O Banco do Nordeste do Brasil S.A. – como empresa integrante da Administração Pública Federal Indireta e do Sistema de Comunicação Social do Poder Executivo Federal (Sicom), mantém estratégias de patrocínios alinhadas à Política de Patrocínio do Governo Federal, a qual é coordenada e regulamentada pela Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República Federativa do Brasil (Secom/PR).
Compreendida como ação de comunicação e relacionamento com a sociedade, a Política de Patrocínio do Banco do Nordeste tem o objetivo de consolidar a imagem da instituição, vinculada ao cumprimento de sua Missão, Visão e Diretrizes Estratégicas. Tem-se como premissa que essa Política é parte integrante do Plano Anual de Comunicação do Banco do Nordeste, além de instrumento de alavancagem de negócios, de manutenção de relacionamento político-institucional, de valorização da identidade nordestina, e de estratégia de implementação da Política de Responsabilidade Socioambiental do Banco, podendo ser executada mediante o fornecimento de recursos financeiros e de materiais ou serviços em projetos voltados para o desenvolvimento da Região Nordeste, bem como do Norte de Minas Gerais e do Espírito Santo.
No exame de ações de patrocínio, o Banco do Nordeste, por meio de suas alçadas de decisão, pauta sua atuação considerando objetivos institucionais e mercadológicos e definindo investimento de recursos nos segmentos abaixo:
I. Negocial: que contribui para a alavancagem dos negócios do Banco do Nordeste, a exem-plo de feiras e exposições e outras ações onde possam ser divulgados e/ou negociados produtos e serviços da empresa;
II. Institucional: que divulga a imagem do Banco do Nordeste sem a especificação de produtos e/ou serviços, promovendo seu posicionamento ou reforçando seu conceito e identidade na sociedade brasileira, consolidando sua imagem como instituição financeira responsável pelo desenvolvimento regional;
III. Cultural: que visa o fortalecimento e desenvolvimento da arte e cultura da Região Nordeste, preservando a identidade nacional; fortalecendo as oportunidades de criação, produção e difusão da cultura brasileira; ampliando e garantindo o acesso de todos aos bens culturais; e protegendo manifestações de culturas populares, indígenas e brasileiras, assim como de todos os grupos da cultura brasileira;
IV. Social: que seja capaz de implementar a Política de Responsabilidade Socioambiental do Banco do Nordeste, gerando trabalho e renda; reduzindo o analfabetismo; incentivando iniciativas que valorizem as capacidades de portadores deficiência; promovendo a inserção e igualdade social; erradicando a pobreza; proporcionando a capacitação de profissionais; e preservando os direitos humanos;
V. Ambiental: que estimula a adoção de práticas de uso sustentável dos recursos ambientais; o desenvolvimento da consciência ecológica; o combate ao desperdício; e a implementação de sistemas de gestão ambiental;
VI. Esportivo: que visa apoiar a prática de atividades esportivas, seja como complemento às ações de natureza social, seja apoiando atividades de alto rendimento, cuja promoção permita aumentar a visibilidade da marca Banco do Nordeste e seus produtos e serviços.
